Cuando se habla de crear contenido uno de los principales objetivos es que ese contenido alcance la mayor cantidad de personas posible en cada segmento al que está dirigido, allí es dónde los # o hashtags entran en juego. Si construyes hashtags efectivos se puede maximizar el alcance a la vez que se hace de una forma muy ordenada y específica.
1.- ¿Qué es y para qué sirve un #Hashtag?
El hashtag es el símbolo “#” precedido de una palabra o secuencia de palabras clave que permite a los usuarios de las distintas redes sociales asociar su contenido con cierto tema en particular, es decir, a través de los hashtags se puede dirigir el contenido que se publica a un tema muy específico, a un público muy específico o a un área muy específica.
Su función en sí, es clasificar el contenido para que esté organizado y poder hacer seguimiento a uno o varios temas específicos a partir de palabras clave.
2.- Cómo funcionan los #Hashtag en cada una de las redes sociales?
Cada plataforma maneja los hashtags de manera distinta.
En Twitter, a través de ellos se puede crear un Trending Topic, eso quiere decir que es un tema del que se está hablando mucho y para verlos, se debe ir a la sección de “Explorar”. También se puede usar el buscador para ver las publicaciones principales que rodean a un tema en específico y participar en las últimas tendencias.
#TequiTip: Lo ideal para usar los #Hashtag efectivos en Twitter, es apostar por el tema específico del que trate el contenido.
En Instagram, se pueden seguir temas a través de los hashtags y también se puede ver el rendimiento exacto de cada post, hay que tomar en cuenta que actualmente la plataforma permite un máximo de 30 # por cada post.
#TequiTip: Para que sean hashtags efectivos, lo ideal es usarlos así:
- 5 Hashtag sobre el tema del post
- 5 Hashtag sobre el trabajo que se realiza.
- 5 Hashtag sobre a quién se ayuda.
- 5 Hashtag sobre qué problema se soluciona.
- 5 Hashtag sobre la marca.
Para un total de 25 hashtag.
En Facebook, el tema de los #Hashtag se parece un poco al de Instagram, con la diferencia que la plataforma funciona mejor con pocos hashtags.
#TequiTip: Para saber el tráfico de los hashtags que se usan en las campañas, se puede ir directamente al que nos interesa ver, por ejemplo: facebook.com/hashtag/ventas o facebook.com/hashtag/MarketingDigital y así se podrá ver cuantos post o publicaciones hay sobre ese tema en particular.
En LinkedIn, el tema es un poco más serio ya que es una red social más enfocada a los negocios y/o carreras por lo que se deben usar hashtags de palabras claves que sigan la temática del contenido que se está creando y evitar los genéricos.
#TequiTip: Usarlos más enfocados y particulares del tema que se está tratando para lograr hashtags efectivos.
Por último, en TikTok los hashtags ayudan a centrar más la conversación con respecto a un tema o tipo de contenido, pero siguen siendo igual de importante que en las demás plataformas.
#TequiTips: Para usar los hashtags en TikTok es mejor concentrase en palabras clave cortas y usar las que sean pegajosas y divertidas, también se deben usar los hashtags de contenido, que son los que describen los que tiene el post.
3.- ¿Cómo se eligen los #Hashtags efectivos para cualquier red?
Cuando se seleccionan los hashtags de una campaña es necesario tener en cuenta varias cosas que funcionan en todas las plataformas:
- Deben ser cortos y pegajosos: Para que la audiencia los escriba rápido y se anime a interactuar con ellos.
- Deben ser fáciles de recordar y de leer: Hay que elegir hashtags que sean fáciles de recordar para asegurar que la audiencia interactúe con ellos. Por otra parte, también deben ser fáciles de leer, un #TequiTip para eso es empezar en mayúscula cada palabra del hashtag, por ejemplo #MarketingDigital o #MarketingDeContenido.
- Deben tener relación con el contenido: Es decir que haya una relación entre el mensaje y el hashtag para que llegue a los usuarios correctos, por ejemplo, si el contenido busca enseñarle a la audiencia cómo evitar el dolor de espalda, los hashtags pueden ser: #DolorDeEspalda #Dolor #Espalda.
- Deben tener buena ortografía: Porque si se escriben mal las palabras clave, difícilmente serán encontradas por la audiencia.
En conclusión, los hashtags van a permitir que el mensaje de una campaña exitosa o de una estrategia llegue a la audiencia que tiene que llegar, a pesar de que cada red social los maneja de una forma diferente, en todas tiene la misma función, asociar el contenido a temáticas específicas y no son absolutos, deben irse rotando para mantener la efectividad y lograr un buen alcance.