Cuando diseñamos una identidad de marca – principalmente logo – para un cliente solemos tener una reunión con él para recopilar la información necesaria para el proyecto, discutir los plazos de entrega y el presupuesto, una vez que todo está claro comenzamos a trabajar y es cuando deberíamos como Diseñadores Gráficos, tener nuestros objetivos claros antes de comenzar a trabajar.
En esta ocasión queremos compartirte un listado de 4 objetivos principales e indispensables que debes tener presente al momento de diseñar una marca.
1.- 𝗖𝘂𝗺𝗽𝗹𝗶𝗿 𝗰𝗼𝗻 𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼́𝘀𝗶𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗱𝗶𝘀𝗲𝗻̃𝗼
Es bastante simple, el diseño de toda marca tiene un propósito, un requisito que puede ir mucho más allá de simplemente obtener un identificador (logo) y como diseñadores debemos cumplir con ese propósito, el cual puede ser muy específico como por ejemplo:
🔘 Trasmitir mayor seriedad al consumidor.
🔘 Renovar la imagen anticuada de la marca.
🔘 Reflejar un nuevo cambio importante.
2.- 𝗗𝗶𝘀𝗲𝗻̃𝗮𝗿 𝗹𝗮𝘀 𝘃𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗻𝗲𝗰𝗲𝘀𝗮𝗿𝗶𝗮𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 (logo)
Cada marca es distinta por consecuencia todas tendrán necesidades diferentes, es por eso que al momento de diseñar un logo debemos tener presente en todo momento cuáles son las necesidades del cliente y en qué formatos usaran su marca.
Normalmente un logo debería poder utilizarse en multitud de formatos y materiales distintos, así que tendremos que tener presente que en la mayoría de los casos, el diseño de nuestro identificador deberá tener distintas versiones, por ejemplo:
🔘 Fondo negativo.
🔘 Fondo positivo.
🔘 Outline.
🔘 Escala de grises.
3.- 𝗘𝗻𝘁𝗿𝗲𝗴𝗮𝗿 𝗹𝗼𝘀 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗿𝗿𝗲𝗰𝘁𝗼𝘀
De nada servirá nuestro gran trabajo diseñado si el cliente no puede usar su marca como es debido por no contar con los formatos correctos, es por ello que sí o sí! debes enviar el diseño en los siguientes formatos como mínimo:
Ai (Formato vectorial usado por los programas de Adobe)
EPS (Formato vectorial usado por diversidad de programas)
SVG (Formato vectorial usado comúnmente para web)
PDF (Formato vectorial que puede usarse para imprenta)
TIF (Imagen sin fondo sin ningún tipo de perdida de calidad)
PNG (Imagen sin fondo de alta calidad de menor peso)
JPG (Imagen de buena calidad muy ligera)
4.- 𝗘𝘅𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝗿 𝗹𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗼𝘀𝗶𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲𝗹 𝗹𝗼𝗴𝗼 𝘆 𝘀𝘂 𝘂𝘀𝗼 𝗮𝗱𝗲𝗰𝘂𝗮𝗱𝗼
El objetivo final que debe tener todo diseñador gráfico al momento entregar un logo a un cliente es que éste entienda perfectamente cómo está compuesto, cuáles son sus características, sus atributos y por supuesto, cuál es la manera correcta de utilizarlo, cuáles serán los tamaños mínimos para cada formato, su área de seguridad, y el uso correcto de las distintas versiones de marca.
