Con tantas personas haciendo lo mismo la competencia puede ser brutal pero eso no es excusa para detenerte: el secreto gira en torno a saber cómo diferenciarte. Las páginas web cumplen muchas funciones, pero la más importante de todas es que a través de ella puedes contar tú historia o la de tu producto, sin embargo, debes tomar en cuenta ciertos aspectos antes de construir tu website, aquí te contamos los más importantes.
Debes saber ¿Qué función va a cumplir tu página web?
Tener presente la función de tu website es fundamental, por eso es mejor que antes de construirla, dediques un tiempo a establecer qué función tendrá y qué rol jugará dentro de tu estrategia digital, porque dependiendo de lo que quieras hacer, será el diseño de tu website.
Para saberlo, puedes hacerte algunas preguntas muy sencillas:
1.- ¿Qué quiero hacer con esta página web?
¿Quieres vender? ¿Quieres darte a conocer? ¿Quieres educar a tu audiencia?
Éstas preguntas son mandatorias para poder crear tu página web. No es lo mismo un E-Commerce que vende ropa a un Contador que quiere darse a conocer y mostrar cómo ha ayudado a las personas para hacer sus declaraciones.
2.- ¿Qué quieres que tú público objetivo haga en tu website?
¿Quieres que dejen sus datos de contacto? ¿Quieres que consuman tu contenido? o ¿Quieres que te sigan en las redes sociales?
Planificar lo que tu público objetivo hace dentro de tu website te permitirá construir un diseño inmersivo que logre capturar su atención y cumplan con la acción deseada.
3.- ¿Qué beneficio planeas ofrecer?
¿Quieres que tu público se eduque? ¿Quieres facilitarla contratación de un servicio? ¿Quieres entretener a tu público objetivo?
Proyectar el beneficio que obtiene tu público objetivo al entrar en tu website te ayudará a tener un diseño mucho más atractivo y efectivo.
Todas éstas preguntas están orientadas a entender con total cabalidad las necesidades que puede cubrir tu website dentro de tu estrategia digital para poder definir perfectamente sus funciones y tener una página web efectiva.
Debes definir el contenido que va a tener tu página web
Una vez que sabes que quieres hacer con tu website tienes que definir el contenido que quieres publicar en ella, una selección atractiva de imágenes, videos y/o el desarrollo de tus propios artículos para un blog.
La función principal del contenido de tu página web es cautivar a tu público objetivo, por eso es importante tener varias cosas claras al momento de planificar, diseñar y crear tu propio material.
Tu contenido deber ser original: el contenido es uno de los elementos más importantes ya que va a ayudar a que tu audiencia permanezca más tiempo en tu website. Por eso, es fundamental crear contenido atractivo, desde imágenes llamativas, pasando por videos inmersivos o artículos relevantes, todo esto ajustado a los objetivos que esperas cumplir con tu website.
Tu contenido debe ser valioso para tu público objetivo, el contenido valioso será lo que mantenga a tu público objetivo enganchado en tu página web y además es la herramienta más efectiva para lograr que tu audiencia cumpla con la acción deseada.
Puedes hacer muchas cosas con el contenido, desde entretener hasta educar, pero lo importante es que tu contenido logre causar un impacto positivo en tú público objetivo.
Tu contenido debe cumplir una función específica, no puedes olvidar que el contenido es parte de tu estrategia, por eso cuando lo creas debes tener en cuenta estos objetivos para lograr aumentar la efectividad y el enganche.
Necesitas investigar a tu competencia: ¿Qué hacen? Y ¿Cómo lo hacen?
Ver que está haciendo la competencia es uno de los puntos más polémicos para cualquier empresario o profesional, muchas personas pueden pensar que porque volteamos a ver que están haciendo nuestros pares, nos estamos robando sus ideas.
Muy a pesar de que personas como Steve Jobs decía “Los buenos artistas copian y los grandes artistas roban” es necesario que al momento de construir tu propia página web, tengas presente como se maneja la dinámica digital en tu sector, bien sea que vendas un producto o brindes un servicio.
Para eso puedes plantearte varias preguntas:
1.- ¿Qué hace tu competencia?
Tener claro qué ofrece tu competencia te puede brindar a ti un mejor panorama al momento de saber diferenciarte de ellos, por ejemplo:
- ¿Tu competencia usa un blog para atraer a su público objetivo?
- ¿Tu competencia se maneja a través de la redes sociales?
- ¿Cómo es el website de tu competencia?
- ¿Qué puedes hacer en el website de tu competencia?
Todas estás son preguntas válidas para tratar de establecer qué hace tu competencia para ganar la atención de su público objetivo o simplemente para entender qué es lo que ellos ofrecen que los hace distintos a ti.
2.- ¿Cómo hace tu competencia para lograr sus objetivos?
Ahora bien, este punto es un poco más específico, aquí las preguntas pueden ser algo así:
- ¿Tú competencia usa su blog para entretener o para educar?
- ¿El contenido que crean es sobre sus productos o servicios, o sobre cómo puedes mejorar eligiéndolos a ellos?
- ¿Su página web es intuitiva o es complicada?
- ¿Tienen muchos o pocos datos de contactos?
Entender cómo hace tu competencia para diferenciarse del resto te va a permitir a ti poder entender cómo te puedes diferenciar y sobre todo cómo aprovechar de una mejor manera todos los recursos disponibles.
En resumen, mirar qué está haciendo la competencia y cómo lo está haciendo nos ayuda a establecer un punto de partida para todo lo que implica el diseño y la construcción de nuestro propio website.
Debes investigar cómo se maneja tu producto o servicio en los motores de búsqueda.
En la actualidad casi todos buscamos la mayoría del tiempo lo que necesitamos y queremos a través de internet con los motores de búsqueda, son los que conocemos como “Google” o “Bing”; estos motores de búsqueda son cómo una especie de bibliotecario, al igual que en las bibliotecas los libros están ordenados por temática, nombre, autor y año, las páginas web tienen un sistema bastante parecido.
Los motores de búsqueda tienen varias maneras de mostrar las páginas, por lo general es la que mejor se empareje con las palabras escritas en el buscador, por lo que al momento de diseñar nuestro propio website tenemos que tener en cuenta, que mientras mejor optimizado esté, más fácil será para el buscador encontrarnos y más posibilidades de que estemos entre los primeros resultados de la búsqueda.
Por eso, cuando vas a construir tu propio website, debes tener claro cómo te busca tu público objetivo a través de los motores de búsqueda, cuáles son las palabras clave de tu sector o profesión y que tan relevante es el contenido de tu website.
Mientras mejor sea tu optimización, más probabilidades tendrás de aparecer de primero y recuerda que pocas personas pasan de la primera página de búsqueda en Google, por eso es importante estar en la primera.
Y la pregunta final que quizá te estás haciendo ¿Puedo construir yo mismo mi website o necesito ayuda profesional?
Está pregunta tiene varias respuesta, si bien existen herramientas cómo GoDaddy o WordPress que te simplifican el trabajo de diseño y construcción de tu website, o también herramientas como la de Google MyBusiness que te permiten tener una página web totalmente gratuita, la realidad es un poco más compleja de entender.
En primer lugar, al igual que tus perfiles en redes sociales, tu website tiene que tener integrada la imagen de tu marca o la marca de tu producto al diseño, esto quiere decir que debe tener la misma paleta de colores, el mismo logotipo y en general, los mismos elementos gráficos que componen la marca adaptados a tu website.
En segundo lugar, los recursos cómo botones, banners, formularios y demás, a los que se tiene acceso de forma gratuita son muy limitados, con lo que al mismo tiempo se limita la capacidad de personalización o la creatividad que pudieras emplear en la construcción de tu propio website.
En tercer lugar, otra cosa que no te permiten estás herramientas de forma gratuita es que tengas tu propio dominio, te podrás preguntar ¿Para qué quiero yo un dominio? Y lo cierto es que con tu propio dominio obtienes muchos beneficios, como cuentas de email corporativas, mayor privacidad con el manejo de los datos recolectados, es mucho más fácil de recordar y te proyecta una mejor imagen online.
Existen pros y contras de diseñar tu mismo tu propio website, pero recuerda una cosa, muchas veces tu página web es tu tarjeta de presentación y al igual que no quieres dar una mala impresión en una primera cita, tampoco quieres causar una mala impresión en ese primer acercamiento que pueda tener tu público objetivo contigo.
Si bien es cierto que contratar un profesional para que diseñe tu website puede ser parecerte un poco costoso, será más económico que no conseguir enganchar a tu público objetivo porque tu website no se adapta a lo que están buscando, porque no cumple con sus expectativas o simplemente porque el de tu competencia es mucho más fácil de usar.
Mientras mejor definido tengas lo que mencionamos y más creativo sea tu contenido, y atractivo el diseño de tu website: más efectivo e inmersivo será el resultado.